本文系《中國知識產權報》王晶記者1月7日的采訪文章，原標題為“商標拍賣有乾坤，錦囊妙計請收存”。轉發供大家參考。
小小商標，價值如何？1月5日，宜賓紅樓夢酒業股份有限公司的“紅樓夢”等26件商標以7000萬元成交價拍出。1月17日至18日，云南滇紅集團的“滇紅太湖”等34件商標將以6002.19萬元的起拍價進行公開拍賣。近年來，知名品牌的商標拍賣話題引發社會各界廣泛關注，應該如何正確看待商標拍賣？實踐中，如何評估被拍賣的商標價值？又應注意哪些法律問題？本報記者日前采訪了業內專家、律師、評估師，探索商標拍賣里的“乾坤”，分享商標拍賣過程中的“錦囊妙計”。除了上述“紅樓夢”商標拍賣外，近年來，知名品牌的商標拍賣并不鮮見，而且起拍單價和拍賣成交金額屢創新高。2020年，深圳市快播科技有限公司的一批商標以950萬元的價格經拍賣成交；樂視網信息技術（北京）股份有限公司1300余件商標以13.6萬元的價格起拍，最終以1.3億元的價格成交，吸引超10萬人圍觀。2021年，成都譚魚頭投資股份公司的“譚魚頭”等49件商標經過二次拍賣，最終以470萬元的價格成交；蓮花味精集團有限公司持有的24件“蓮花”等商標起拍單價為658.29萬元，總起拍價達7570.34萬元。上述拍賣商標的品牌相關產品與人們日常生活息息相關，這些企業相關商標被拍賣的消息一經流出，便迅速引發社會大眾熱議，人們紛紛發表不同評價：“又一餐飲巨頭落幕：20年前營收上億，今卻落得破產拍賣商標”“‘味精大王’賣不動味精賣商標，蓮花味精拍賣24件商標”“無形資產的價值遠超你想象”“這就是商標的價值”……一輪又一輪輿論熱潮下，商標拍賣的本質和意義究竟是什么？“從法律上講，商標拍賣是‘商標專用權拍賣’，本質上屬于無形資產拍賣。”中央財經大學教授、中國拍賣行業協會法律咨詢委員會委員劉雙舟介紹，實踐中，根據拍賣商標的原因，大致上可以分為“錦上添花式拍賣”和“亡羊補牢式拍賣”兩種。前者指一家企業在整體改制或整體出讓時，一件知名度高的商標的估價就可能是“錦上添花”，即加上商標專用權，整體轉讓的價格就會較高；后者則大多發生在債務糾紛案件中，法院對破產企業的商標進行拍賣就屬于這種類型，由于轉讓商標的目的是為了抵債，商標估價相對就會較低，甚至可能會低于商標的實際價值。“盡管拍賣商標是破產企業不得已而為之，但不可否認，對于破產企業而言，商標是重要的無形資產，商標拍賣有利于最大限度地補償投資人或債權人的經濟損失，同時也可以繼續發揮商標這一無形資產的價值，做到物盡其用，避免知識產權資源浪費。”劉雙舟表示。商標拍賣過程中，起拍價的確定尤為重要。“實踐中，影響起拍價的因素有很多，比如競買人的數量、被拍賣商標的知名程度等。通常情況下，起拍價應當等于或略低于保留價。商標價值的準確評估是一個較為復雜和困難的工作，高評和低評都不利于拍賣，保留價的確定一定要參照原商標持有企業的經營效益及其他國內相關商標的轉讓價格。”劉雙舟介紹，除債權人議價外，起拍價的確定還可能涉及到商標價值評估問題。“對于商標價值評估的方法和標準，我們一般根據實際評估的類型選取不同評估方法。對于司法拍賣過程中涉及的商標價值評估，如果所涉及企業沒有被查封仍在持續經營，一般都是按收益法來評估。”北京北方亞事資產評估事務所副總經理丁保剛介紹，所謂的收益法即根據前3年的經營狀況及未來3年至5年的收益預測來評估；如果所涉企業已經停止經營，則可能需要由債權人議價。除了合理確定起拍價，拍賣過程中，競拍人還需注意很多事項。劉雙舟向記者介紹：一要注意商標的知名度，馳名商標與普通商標在拍賣運作上不同；二要在拍賣前仔細審查競買人的資格，買家最好是與所競買的商標注冊類別具有相對應經營范圍的企業，其對本領域的情況比較熟悉，能理性地看待和參與競爭，競買成功的可能性就比較大；三是注意商標專用權的有效性和轉移手續的合法性。“商標拍賣過程中，當事人還應注意確認該注冊商標的有效期及是否存在許可情況。”天達共和律師事務所杭州辦公室合伙人楊金華指出，商標拍賣成交本身并不意味著競買方已經取得商標專用權，建議在商標轉讓協議中明確賣方配合辦理商標轉讓手續條款和附加商標許可使用條款，在商標轉讓手續辦理期間將商標先行以許可的方式授權競買方使用。
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